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寺库深耕奢侈品行业10年 《电商法》颁布的时间却刚刚好

发布时间:2018-09-26 10:26:15  |  来源:中国网大发骰宝-大发快3官方  |  作者:肖楠  |  责任编辑:大发骰宝-大发快3官方频道

近段时间,“消费降级”成为热词。当拥有3.4亿用户的低价竞卖平台一年捞进2000多亿元销售额;当酿造二锅头和制作榨菜的上市公司上半年的净利润同比大增70%以上时,有人惊呼:消费降级了!

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然而就在9月初,全球唯一上市的奢侈品电商寺库却爆出第二季度财报,总收入为12.201亿元人民币(约合1.844亿美元),同比增长55.5%;按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)调整后净利润4100万元人民币(约合620万美元),同比增长42.4%。

看了这两个数据,不禁有人要问现在到底是“消费升级”还是“消费降级”?新华社报道中,中国商业联合会副会长王耀认为,所谓“消费降级”,是指国民整体消费方式从中高端转向中低端、消费内容从精神转向物质、消费手段从质量转向数量。因此,衡量消费是升级还是降级最终要看整体消费结构的变化。

暂且撇开“消费降级”不说,咱们先看看奢侈品领域的数据是否属于消费升级?

今年上半年,据贝恩资本联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》显示,2018年,全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%,达到2760亿至2810亿欧元。

该报告特别指出,亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场,增幅将达到12%,高于去年10月预测的增幅。全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献,他们对于设计师品牌的需求也在不断增加,也越来越挑剔,成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。

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而在中国,大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%,远超亚洲其他地区。Bain & Co.合伙人Federica Levato认为,中国消费者对于购物的热衷从没有停止,现在则更愿意在国内购买奢侈品。

另外,还有数据表明,中国消费者去年在奢侈品消费上的支出高达5000亿元,但其中只有1400多亿元是在国内消费的,剩下的则都是在国外完成的消费额度。但并非所有人都会打个飞的到巴黎喂鸽子,因此大部分人的购买行为更多还是通过代购、奢侈品电商平台等渠道完成。

随着近日媒体发出的《中华人民共和国电子电商法》细则中显示,明年1月1日起,国家将对代购和微商严格监管,一旦违规最高罚款200万。而这对于奢侈品电商平台来说绝对是个大利好的消息。

以中国最大的奢侈品电商寺库为例,今年4月,寺库打破原有的奢侈品电商平台的布局,将品牌升级为“给你全世界的美好”,以为用户打造精品生活方式为出发点,联动线上线下服务场景,通过提供来自世界各地的奢侈品商品,高端定制化的“礼宾服务”,从而满足用户对于物质和精神生活的高品质需求。

今年8月,寺库集团宣布由L Catterton Asia和京东提供1.75亿美元的战略融资交易已经完成。这两位投资方,前者是LVMH旗下的子公司,后者则是中国综合电商的霸主。二者联手投资寺库,除了说明对寺库模式和未来前景的看好外,还让寺库在资本加注以外,获得更多来自LVMH和京东的资源加持。寺库还与有“中国版LVMH”之称的山东如意达成了战略合作。如此环环相扣的事件,都在道出一个事实,寺库接下来的看点很大、很多。

此外,寺库还在短短的一个月内,相继任命Federica Marchionni女士被任命为寺库国际CEO及集团首席战略官,直接向寺库集团CEO李日学汇报。任命LVMH集团的Ravi Thakran成为寺库集团董事,并任命京东集团胡胜利为董事会观察员。

目前,寺库已经吸引了3000多奢侈品品牌的入驻,超过2000万高端用户,汇聚了来自全球超过30万件商品,包含Versace、Ferragamo、Tod's、Lanvin、Roger Vivier、Armani、Stella McCartney等超百个国际硬奢品牌核心品类入驻,是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台。

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在过去的一年里,除了寺库,大众电商京东也于去年6月投资了国外奢侈品电商Farfetch,9月上线了奢侈品平台TOPLIFE。而曾经被大牌奢侈品拒绝的天猫也已经开通了奢侈品频道LuxuryPavilion。此外,刚刚上市的英版“寺库”Farfetch,交易首日就以27美元开盘,最终以28.45美元收盘,涨幅42.25%,市值超过80亿美元。也是借着京东的东风开始布局全球市场,主要目标即为中国。

巨头在奢侈品电商领域的布局,已悄然开启,且一上来便动作频频。由此可以看出,中国的奢侈品市场并不存在“消费降级”之说,反而即将成为各大奢侈品电商的必争之地。(作者:肖楠)